Šveicarija tiria tariamus susitarimus, kuriais siekiama išvengti raktinių žodžių siūlymo "Google" ir "Bing

Tyrimas nukreiptas į du pagrindinius sektorius

Šveicarijos konkurencijos institucija, vadinama ComCo, pradėjo dvi atskiras bylas. Vienoje byloje nagrinėjami atostogų paketų teikėjai šalyje. Kita byla skirta licencijuotiems internetiniams kazino.

Pareigūnai mano, kad kai kurios įmonės galėjo susitarti neteikti pasiūlymų dėl konkurentų prekės ženklų. Šie pavadinimai naudojami paieškos skelbimuose "Google", "Bing" ir panašiose svetainėse. Tokie susitarimai gali sumažinti įprastą įmonių konkurenciją.

Kaip raktažodžių siūlymai veikia naudotojus

Raktinių žodžių siūlymai padeda įmonėms būti rodomoms aukštesnėse paieškos rezultatų vietose. Tai per trumpą laiką gali atnešti daugiau paspaudimų ir daugiau pardavimų. Jei įmonės vengs siūlyti viena kitai, naudotojai gali matyti mažiau galimybių. Gali būti sunkiau palyginti kainas ir pasiūlymus. Todėl reguliavimo institucijos įžvelgia galimą pavojų naudotojams ir sąžiningoms rinkoms.

Pirmieji požymiai rodo, kad kai kurios įmonės vengia naudoti konkurentų prekės ženklo terminus. Atrodo, kad toks elgesys yra planuotas, nors detalės vis dar neaiškios.

Byla pradėta gavus rinkos signalų

Byla prasidėjo neatsitiktinai - ji buvo pradėta gavus pranešimų iš rinkos vidaus. Kai kurios įmonės kreipėsi į reguliavimo institucijas dėl keistų pasiūlymų teikimo modelių. Šie pranešimai paskatino "ComCo" pradėti oficialius patikrinimus. Vėliau pareigūnai išplėtė patikrinimą į abu sektorius.

Ką tikrina reguliavimo institucijos

ComCo dabar tiria, ar šiais veiksmais nepažeidžiamos konkurencijos taisyklės. Pareigūnai teigia, kad toks elgesys gali pakenkti naudotojams ir apriboti sąžiningą pasirinkimą. Pagrindiniai klausimai:

• susitarimai neteikti pasiūlymų dėl konkurentų prekės ženklų pavadinimų

• Mažesnis kai kurių pasiūlymų matomumas paieškos rezultatuose

• Galimas poveikis naudotojų kainų palyginimui

Paieškos variklių dalis peržiūroje

Paieškos sistemos šioje byloje nėra kaltinamos neteisėtais veiksmais. Vis dėlto jų bus prašoma pasidalyti informacija. Pareigūnai nori suprasti, kaip buvo naudojamos pasiūlymų sistemos. ComCo direktorius Patrik Ducrey sakė, kad dar per anksti vertinti kokį nors poveikį pinigams. Nepaisant to, atliekant peržiūrą bus nagrinėjamas galimas poveikis.

Laukia ilgas procesas

Tyrimas gali užtrukti nuo vienerių iki dvejų metų. Per tą laiką pareigūnai rinks duomenis ir kalbėsis su įmonėmis. Kol kas daugybė detalių lieka nežinomos, o rezultatas - neaiškus.

Vis dėlto šis atvejis rodo, kad problema yra platesnė. Paieška internete šiandien atlieka svarbų vaidmenį versle. Kai konkurencija tyliai keičiasi, dažnai įsikiša reguliavimo institucijos.