Jungtinė Karalystė planuoja uždrausti nelicencijuotą kazino rėmimą futbolo srityje

Jungtinės Karalystės vyriausybė žengė dar vieną žingsnį link lošimų reguliavimo sugriežtinimo – pradėjo viešąsias konsultacijas dėl britų sporto organizacijų ir lošimų operatorių, neturinčių Jungtinės Karalystės licencijos, rėmimo sutarčių uždraudimo. Jei šis pasiūlymas taps įstatymu, futbolo klubai, „Formulės-1“ komandos ir kitos sporto organizacijos gali būti priverstos nutraukti esamas komercines partnerystes anksčiau nei tikėtasi.

Šiuo žingsniu siekiama užpildyti teisinę spragą, kuri leido užsienio įmonėms reklamuoti savo prekės ženklus per britišką sportą, nors jos negalėjo teisėtai teikti lošimų paslaugų Didžiojoje Britanijoje.

Vyriausybė siekia užpildyti esamą teisinę spragą

Vyriausybė atkreipė dėmesį į spragą esamose taisyklėse. Azartinių lošimų bendrovėms, neturinčioms Jungtinės Karalystės azartinių lošimų komisijos licencijos, jau dabar draudžiama aptarnauti klientus Didžiojoje Britanijoje, tačiau daugelis jų toliau reklamuoja savo prekės ženklus per rėmimo sutartis su futbolo klubais ir kitomis sporto organizacijomis.

Ministrai dabar nori panaikinti šią galimybę. Norėdama pradėti šį procesą, DCMS pradėjo aštuonių savaičių konsultacijas, kurių metu bus surinkti atsiliepimai prieš priimant bet kokį sprendimą.

Vyriausybė teigia, kad futbolo rėmimas vis dar leidžia užsienio lošimų prekių ženklus pateikti britų auditorijai. Ji taip pat išreiškė susirūpinimą, kad kai kurie vartotojai gali pasiekti šias svetaines naudodamiesi VPN paslaugomis.

Konsultacijos yra pirmasis žingsnis, o ne galutinis sprendimas. Jei pasiūlymams bus duotas žalias šviesos signalas, nauji apribojimai galėtų būti įvesti 2027 m. rugpjūtį. Vėliausia vyriausybės nurodyta data – 2028 m. rugpjūtis.

„Everton“ sandoris atkreipė naują dėmesį

Diskusijos įgavo pagreitį po to, kai „Everton“ patvirtino naują rėmimo sutartį su kriptovaliutų kazino „Stake.com“. Nors įmonė nebeturi Jungtinės Karalystės licencijos, pagal dabartines taisykles klubams vis dar leidžiama sudaryti komercinius susitarimus su užsienio operatoriais.

Įmonė pasitraukė iš reguliuojamos Didžiosios Britanijos rinkos, kai jos ankstesnė licencijos sutartis baigėsi vykstant reguliavimo peržiūrai. Nors „Stake“ teigia nepriimanti klientų iš Didžiosios Britanijos, jos prekės ženklas ir toliau matomas tarptautiniuose sporto rėmimo projektuose.

Pranešimai rodo, kad „Everton“ sutarties vertė per trejus metus siekia mažiausiai 10 mln. svarų sterlingų. Jei siūlomas draudimas įsigalios prieš pasibaigiant sutarties galiojimo terminui, klubas gali būti priverstas nutraukti partnerystę anksčiau nei numatyta.

Vyriausybės pasiūlymas apima ne tik marškinėlių rėmimą. Jis taip pat apimtų reklamą, rodomą stadionuose, treniruočių aprangą ir reklaminius stendus prie aikštės.

„Entain“ ragina imtis neatidėliotinų veiksmų

Vienas iš stipriausių siūlomų pakeitimų rėmėjų yra „Entain“ – lošimų grupė, kuriai priklauso tokios gerai žinomos prekės ženklai kaip „Ladbrokes“, „Coral“, „bwin“, „Sportingbet“, „PartyCasino“, „PartyPoker“, „Gala“, „Foxy Games“, „Eurobet“ ir „Neds“.

Bendrovė teigia, kad neteisinga, jog operatoriai, neturintys Jungtinės Karalystės licencijos, vis dar gali plačiai reklamuotis per Anglijos futbolą, o licencijuotos įmonės privalo laikytis britiškų lošimų taisyklių ir prižiūrėti savo veiklą.

Šis klausimas „Entain“ yra svarbus ir asmeniškai. Jos prekių ženklai jau daugelį metų investuoja į sporto rėmimą, įskaitant futbolą, žirgų lenktynes ir boksą. Anglijoje „Coral“ šiuo metu yra oficialus „Birmingham City“ lošimų partneris, o tai suteikia „Entain“ galimybę būti pastebimai atstovaujamai britų futbole.

„Entain“ generalinė direktorė Stella David mano, kad klubai neturėtų laukti vyriausybės konsultacijų rezultatų. Jos nuomone, futbolo organizacijos turėtų jau dabar pradėti nutraukti rėmimo sutartis su nelicencijuotomis lošimų bendrovėmis, o ne laukti, kol nauji teisės aktai jas privers tai padaryti.

Daugiau pokyčių futbolo rėmimo srityje

Konsultacijos vyksta tuo metu, kai Anglijos futbolas jau ruošiasi dar vienam dideliam reklamos pokyčiui. Nuo 2026/27 sezono „Premier League“ klubai pagal savanorišką pramonės susitarimą nebeeksponuos lošimų bendrovių logotipų ant rungtynių marškinėlių priekio.

Daugelis operatorių vėliau perkėlė savo logotipus ant marškinėlių rankovių, treniruočių aprangos ir stadionų reklamos. Tačiau naujausias vyriausybės pasiūlymas taip pat galėtų turėti įtakos keliems klubams, kurie šiuo metu yra sudarę komercinius partnerystės susitarimus su užsienyje veikiančiomis lošimų bendrovėmis. Tarp jų – „Sunderland“ (W88), „Fulham“ (SBOTOP), „Bournemouth“ (bj88) ir „Burnley“ (96.com) – visi jie gali susidurti su pokyčiais, jei siūlomos taisyklės bus priimtos.

Ši diskusija prasidėjo netrukus po kito reikšmingo pranešimo apie rėmimą. Kaip neseniai pranešėme, AFC „Bournemouth“ pasirašė naują daugiametę partnerystės sutartį su internetiniu kazino „MrQ“, o tai pabrėžia, kad lošimų rėmimas ir toliau vaidina svarbų vaidmenį futbolo komercinėje srityje.

Jei konsultacijų rezultatas bus nauji teisės aktai, klubams, kurie priklauso nuo užsienio rėmėjų pajamų, gali tekti iš naujo derėtis dėl komercinių sutarčių, o nelicencijuotos lošimų bendrovės galėtų prarasti vieną iš labiausiai matomų rinkodaros kanalų, susijusių su britų sportu.

Nelicencijuotoms lošimų bendrovėms šie pokyčiai atimtų vieną iš veiksmingiausių būdų didinti prekės ženklo žinomumą per Anglijos futbolą. Marškinėlių rankovės, treniruočių apranga, reklama stadione ir kitos gerai matomos vietos tapo vis vertingesnės po to, kai savanoriškai buvo atsisakyta lošimų rėmėjų logotipų ant marškinėlių priekio.

Mažai tikėtina, kad rungtynių dienomis sirgaliai pastebės didelių pokyčių, išskyrus skirtingus rėmėjų logotipus ant aprangos ir aplink stadionus. Tačiau vyriausybė mano, kad šios priemonės galėtų sumažinti visuomenės susidūrimą su nelicencijuotų lošimų prekių ženklais ir apsunkinti Jungtinės Karalystės vartotojams galimybę rasti užsienio kazino svetaines per su futbolu susijusią reklamą.