ASA ir UKGC įspėja operatorius dėl reklamos, kuria kreipiamasi į jaunesnius nei 18 metų asmenis

Nauja azartinių lošimų reklamos apžvalga

Reklamos standartų tarnyba (ASA) nurodė operatoriams peržiūrėti savo reklamos kampanijas. Birželio 11 d. priežiūros institucija pradės kitą socialinės žiniasklaidos azartinių lošimų reklamos patikrinimų etapą. Peržiūra bus nukreipta į turinį, kuris gali būti labai patrauklus jaunimui.

Perkėlimas atitinka naujas gaires, paskelbtas 2025 m. spalio mėn. Dėl šių pakeitimų tapo lengviau suprasti, kas gali būti laikoma reklamos taisyklių pažeidimu. Tačiau, pasak reguliavimo institucijų, kai kurios reklamos vis dar pasiekia jaunesnę auditoriją internete.

Dirbtinis intelektas padės rasti galimus pažeidimus

ASA naudos dirbtinį intelektą, kad padėtų peržiūros procesui. Sistema rinks azartinių lošimų reklamas iš socialinės žiniasklaidos svetainių. Tada mašininio mokymosi įrankiai ieškos turinio, kuris gali pažeisti taisykles.

Planas atspindi besikeičiančią reklamos rinką. Dabar bendrovės daugelyje kanalų skelbia daug skaitmeninių reklamų. Siekiama ne tik nustatyti pažeidimus. Pareigūnai taip pat tikisi, kad įspėjimas paskatins operatorius pašalinti rizikingas reklamas prieš pradedant patikrinimus.

UKGC remia iniciatyvą

Jungtinės Karalystės Azartinių lošimų komisija (UKGC) viešai pritarė naujoms stebėsenos pastangoms. Reguliavimo institucija teigė, kad už rimtus ar pasikartojančius pažeidimus gali būti skiriamos baudos ir imamasi kitų vykdymo užtikrinimo priemonių.

Įspėjimas paskelbtas tuo metu, kai operatoriai intensyviai konkuruoja dėl naujų klientų. Rinkodara tebėra svarbi šios konkurencijos dalis.

Futbolo žvaigždės ir toliau kelia didelį susirūpinimą

Naujausi atvejai rodo, ką reguliavimo institucijos gali laikyti rizikinga. Keli tyrimai buvo susiję su azartinių lošimų reklamose pasirodančiomis futbolo žvaigždėmis. Kai kurie skundai buvo patenkinti, kiti atmesti. Buvo pateikti tokie pavyzdžiai:

• Thierry Henry

• Erlingas Haalandas

• Harry Kane

• Trentas Alexanderis-Arnoldas

Šie atvejai išryškino svarbią problemą - dabartiniai žaidėjai gali būti patrauklesni jaunesnei auditorijai. Thierry Henry pasirodymas vienoje reklamoje buvo leidžiamas. Reguliuotojai nusprendė, kad jis dabar plačiai žinomas ne tik kaip buvęs žaidėjas, bet ir kaip televizijos apžvalgininkas.

Pasaulio futbolo čempionato laikotarpis gali atkreipti didesnį dėmesį

Artėja pasaulio futbolo čempionatas, todėl tikimasi, kad reklamos aktyvumas padidės. Dideli turnyrai dažnai lemia intensyvią operatorių konkurenciją. Įmonės nori pritraukti naujų vartotojų ir sustiprinti savo prekės ženklus.

Vis dėlto naujausias įspėjimas gali priversti kai kuriuos operatorius pakeisti savo planus. Reklamos, kuriose dalyvauja dabartinės futbolo žvaigždės, gali būti atidžiau tikrinamos. Kai kurios bendrovės gali nuspręsti pakoreguoti kampanijas prieš jas pradėdamos.

Taigi pramonės laukia svarbus išbandymas. Rinkodaros galimybės išlieka didelės, tačiau reguliavimo institucijų dėmesys didėja. Reguliuojančiųjų institucijų žinia yra aiški - operatoriai turėtų gerai pagalvoti prieš skelbdami reklamas, kurios gali būti patrauklios jaunesniems nei 18 metų asmenims.